Od jednej księgarni i czytelni w Warszawie do 350 nowoczesnych salonów i dynamicznie rosnącej platformy marketplace z 12 mln ofert w ponad 20 kategoriach. Od książek, płyt i prasy do zabawek, elektroniki, AGD, wystroju wnętrz, kosmetyków, akcesoriów sportowych, delikatesów i wielu innych. Empik świętuje właśnie 75. urodziny i w spocie wideo mocno podkreśla rozwój swojej oferty. Kampania reklamowa potrwa do 7 listopada i obejmuje m.in. telewizję, radio oraz digital.
Empik to nie tylko księgarnia – można usłyszeć w najnowszym spocie emitowanym w ramach kampanii z okazji 75. urodzin marki. – Od 1948 roku Empik nieustannie się zmienia, inspiruje i otwiera na nowe. Ten intensywny rozwój jest widoczny nie tylko na poziomie omnikanałowego ekosystemu Grupy, kolejnych innowacji i rozwiązań ułatwiających zakupy, ale także w zakresie oferty – podkreśla Joanna Urbanowska, Senior Brand Menadżerka Empiku. Empik to dziś 350 salonów stacjonarnych Empik i Papiernik by Empik, natomiast powstały w 1998 roku Empik.com przeobraził się w jedną z wiodących na polskim rynku platform marketplace z 12 milionami ofert od Empiku i tysięcy sprzedawców zewnętrznych.
– Książki to dla nas wciąż jedna z kluczowych kategorii, ale klienci znajdą w Empiku produkty w korzystnych cenach z ponad 20 innych m.in.: Zdrowie i Uroda, Moda, Dom i Ogród ze Strefą Design, Delikatesy, AGD, Elektronika, Sport czy Dziecko, a także z kolekcji i marek własnych, których wciąż przybywa – dodaje Joanna Urbanowska – i podkreślamy to w komunikacji dedykowanej urodzinom.
O kampanii
Główną platformą dla kreatywnego przedstawienia oferty urodzinowej Empiku jest 15-sekundowy spot wideo emitowany w dwóch okresach czasowych: 25-30 października oraz 2-7 listopada między innymi na antenach: Polsat i TVN (wraz ze stacjami tematycznymi i platformami online) oraz na Youtube w ramach kampanii digital. Działania komunikacyjne obejmują ponadto media społecznościowe, kanały własne Empiku: salony, aplikację i Empik.com (w tym dwie dedykowane strony: wizerunkową oraz ofertową) oraz stacje radiowe. 15-sekundowy spot audio można usłyszeć na antenach wszystkich stacji z portfolio Grupy RMF, TOK FM, Antyradio, Chillizet oraz Meloradio.
Za koncepcję kreatywną i scenariusz odpowiada agencja Dziadek do orzechów, za realizację spotu – Warsaw Production przy wsparciu reżyserskim Marcina Mikulskiego. Zakup mediów do kampanii jest po stronie ATL Carat Polska, działaniami PR zajmuje się WALK PR, a komunikacja digital performance prowadzona jest in-house.
