Kampania reklamowa Empiku w ramach sezonu back to school wkroczyła w główną fazę. Powstała w oparciu o nową platformę komunikacji marki – „Witaj w klubie”. Działania komunikacyjne kierowane do rodziców i starszych uczniów obejmują telewizję, radio, digital i media społecznościowe oraz kanały własne Empiku. Towarzyszą im także współprace influencerskie. Autorem koncepcji spotu wideo jest agencja Ogilvy, a za produkcję odpowiada Papaya Films.
Coraz bliżej pierwszego dzwonka
Ruszyła szczytowa faza zakupów przed nowym rokiem szkolnym. Z najnowszej edycji badania SW Research przeprowadzonego na zlecenie Empiku wynika, że większość rodziców (aż 90%) kompletuje wyprawkę dla swoich dzieci jeszcze w wakacje, a niemal połowa z nich – w ciągu dwóch ostatnich tygodni sierpnia. Znajduje to potwierdzenie w trendach sprzedażowych.
– Od wielu lat obserwujemy, że część rodziców rozpoczyna przygotowania do szkoły już w połowie lipca – szczególnie ci, którzy chcą wyposażyć pokój lub kącik do nauki ucznia w meble, oświetlenie czy sprzęt elektroniczny. Teraz jednak uaktywniają się właściwie wszyscy – mówi Remi Ganne, Senior Marketing Director w Empiku i dodaje: To moment, w którym większość uczniów otworzy plecaki po raz pierwszy od wielu tygodni. Niektórzy być może znajdą tam kłopotliwe niespodzianki z ostatniej klasy.
Witaj w klubie wzorowo przygotowanych
Back to school to pierwszy sezon handlowy osadzony w nowej platformie komunikacyjnej marki. Koncepcja kampanii powstała już na wstępnym etapie tworzenia platformy i została entuzjastycznie przyjęta przez konsumentów w trakcie badań. – To dzięki mocnemu i humorystycznemu insightowi, z którym identyfikują się wszyscy opiekunowie młodszych i starszych dzieci – czyli ci, którzy należą do klubu znajdujących w sierpniu kanapkę z czerwca – podkreśla Remi Ganne.
W tej odsłonie kampanii Empik pokazuje kolejny klub reprezentujący grupę konsumentów, których łączy wspólne doświadczenie i potrzeba. Kampania spójnie wpisuje się w język i tonality nowej platformy komunikacyjnej marki, realizując jednocześnie cele biznesowe postawione przed tym konkretnym sezonem. – Tak jak całość platformy, charakteryzuje ją humorystyczny i lekki przekaz oraz koncentracja na budowaniu świadomości szerokości oferty Empiku – tym razem w odniesieniu do produktów szkolnych – dodaje Remi Ganne.
Ta oferta jest dopasowana do różnych potrzeb i możliwości budżetowych rodziców, a także wpisuje się w oczekiwania uczniów i aktualne trendy. – Niektórzy poszukują zeszytów czy piórników z uroczymi kotkami albo w modną kratkę, a inni produktów swoich ulubionych sportowych marek. W Empiku znajdą dokładnie to, czego potrzebują. Mamy wszystko do szkoły w jednym miejscu i na każdą kieszeń, podsuwamy mnóstwo inspiracji, a także rozwiązania, które ułatwiają zakupy i kompletowanie wyprawki, np. rekomendacje na podstawie wcześniejszych wyborów użytkownika aplikacji Empik – komentuje Remi Ganne.
W telewizji, radiu i digitalu
Spoty wideo w kilku wersjach są emitowane od 20 sierpnia w telewizji, na YouTube oraz na platformach streamingowych: Max, Player i Polsat Go. Równolegle ruszyła szerokozasięgowa kampania radiowa, w ramach której odbiorcy mogą usłyszeć 15-sekundowe spoty w kilku wariantach.
Empik już od początku sierpnia prowadzi działania social mediowe na własnych profilach: na Facebooku, Instagramie i TikToku. Na potrzeby tej kampanii powstały materiały prezentujące najbardziej atrakcyjne promocje oraz kolekcje własne marki: Pastel Universe, Purrrfect Love i Square it!, które trafiły do sprzedaży po konsultacjach z samymi uczniami.
Dodatkowo marka zaprosiła do współpracy dwie influencerskie rodziny: Baku Family oraz Here We Go. Twórcy przygotowali autorskie materiały z kolekcjami Empiku w roli głównej. Kampania „Witaj w klubie wzorowo przygotowanych” obejmuje także działania performance oraz direct marketing.
Za koncepcję kreatywną spotu wideo odpowiada agencja reklamowa Ogilvy. Produkcją materiałów wideo zajął się dom produkcyjny Papaya Films. Scenariusze do spotów radiowych zostały przygotowane przez zespół brandu Empiku. Za zakup mediów do kampanii odpowiedzialny jest ATL Publicis Connect. Natomiast działania digital performance również prowadzone są in house.
