W tegorocznej kampanii Empik pokazuje różnorodne odsłony świątecznych zwyczajów i zachęca, by celebrować ten czas na swoich zasadach. Marka podkreśla, że jako prezentowy ekspert pomoże znaleźć „wszystko w temacie prezentów” – od tysięcy pomysłów na upominki, po dekoracje i artykuły do pakowania. Takie ujęcie Świąt – bliskie człowiekowi i jego codzienności – wpisuje się w nową strategię komunikacyjną marki. Kampania obejmuje telewizję, radio oraz digital. Za koncept i realizację odpowiada zespół kreatywny Empiku.
Święta potrafią mieć różne oblicza. Jedni kultywują tradycje przekazywane z pokolenia na pokolenie, inni tworzą własne. Empik pokazuje, że niezależnie od definicji idealnych Świąt; od tego, co znajdziemy na stole i czy prezenty trafią pod żywą choinkę, a może nowoczesne drzewko z lampek, warto zatrzymać się w tym czasie i skupić na tym, co najważniejsze – relacjach, cieple i bliskości.
My zajmiemy się resztą – tłumaczy Artur Malinowski, CMO w Empiku i dodaje: Na Empik.com i w salonach tradycyjnie można znaleźć wszystko w temacie świątecznych prezentów. Zarówno dla tych, którzy poszukują okazji cenowych i planują upominki z wyprzedzeniem, jak i tych, którzy nawet w Wigilię trafiają do salonu Empik z długą listą zakupów.
Staramy się po prostu być zawsze blisko naszych klientów – niezależnie, czy tradycyjnie zasiadają do świątecznego stołu czy kupują designerski stół jako unikalny prezent pod choinkę. Ta różnorodność jest wpisana głęboko w DNA marki i to wokół niej zbudowaliśmy scenariusz świątecznego spotu – podkreśla Karol Stefański, Head of Creative Hub.
Główny claim kampanii – Wszystko w temacie świątecznych prezentów – wynika bezpośrednio z nowej platformy komunikacyjnej, o której starcie marka poinformowała w sierpniu tego roku. W spotach zostały wykorzystane charakterystyczne dla Empiku gry słów i zestawienia. Również w warstwie wizualnej, spot i formaty reklamowe są spójne z platformą. Centralnym elementem jest przecinek – znak rozpoznawczy Empiku – w sezonowej wersji, „wycięty” z czerwonego, świątecznego papieru do pakowania prezentów.
Zasięgowe wsparcie komunikacyjne
Kampania Wszystko w temacie świątecznych prezentów dzieli się na 3 fazy i potrwa do 24 grudnia. Spot wizerunkowy uzupełniają kreacje produktowe w kilku różnorodnych odsłonach.
Kampania obejmuje m.in. telewizję, radio i działania we wszystkich kanałach społecznościowych, w tym konkursy, influencer marketing i wiele innych angażujących aktywacji, które podsuną pomysły na zawsze trafione prezenty. To również kampanie zasięgowe na Youtube, display i mobile, a także content, direct czy performance marketing.
Za ideę kreatywną i realizację odpowiada w całości wewnętrzny zespół kreatywny Empiku (Creative Hub), za postprodukcję spotu - studio Kluski Lane, a za zakup mediów – Carat Polska.
Wszystko w temacie świątecznych prezentów
W okresie przedświątecznym, Empik, zarówno online, jak i stacjonarnie, zmienia się w jeden wielki prezentownik, tak, aby każdy mógł znaleźć coś dla siebie – ci, którzy tradycyjnie wiedzą, czego szukają, jak i ci, którzy potrzebują inspiracji.
Na specjalnej stronie empik.com/prezenty klienci znajdą tysiące pomysłów na prezent z 20 kategorii, takich jak Elektronika, Zdrowie i Uroda, Zabawki czy Dom i Ogród. Poszukiwania ułatwią selekcje według płci, wieku czy zainteresowań – np. dla Niej i dla Niego, dla Babci i dla Niemowlaka, a także dla Domatora, Fana Designu czy Majsterkowicza.
Dodatkowo, w wyborze odpowiednich prezentów na Empik.com pomaga klientom chatbot Emi. Wystarczą cztery szybkie kroki, by wirtualna asystentka wskazała kilka różnych propozycji wraz ze zdjęciem, linkiem do produktu oraz przekierowaniem do poszukiwanej kategorii. Emi może zaproponować ponad 1500 pomysłów na świąteczne upominki.
